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| 地板行业产品同质化严重，木地板行业未来发展前景分析 |
| 时间：2018-03-20 来源:管理员 |
| 因为当下木地板行业产品同质化非常的严重，强化复合地板和实木地板占领了80%以上的市场份额。而木地板行业与其他家具行业也非常的类似，大多数企业都是只注重突出品牌，对产品的创新则是停滞不前，所以地板市场也正在处于一个缓慢发展的状态，再加上国内经济发展速度增长放缓，让整个木地板行业的发展也寸步难行。国内几个地板生产基地也做不到高枕无忧，产品同质化、环保严格、恶性价格竞争等问题困扰了整个行业。 浙江南浔作为国内最大的木地板生产基地同时也最具备话语权和代表性。 在中国的几千家木地板企业当中，南浔地区的地板企业承担了国内80%的木地板生产供应。就像景德镇的陶瓷一样，很多地板都是在南浔盛名，而如今困扰地板企业的几个问题和地板行业未来发展的趋势主要有以及几点。 地板原材料成本大幅度涨价 木地板价格的上涨最为主要的原因还是因为木材价格的上涨，而且很多的实木地板所需要的木材资源一般都需要进口，而国际木材价格波动比较大，像一些欧美进口的木材单单是产品的运费都上涨了四十块钱每立方米。在加上国际上环保健康的呼声日益增长，让很多的国家都推出了明令禁止出口木材的命令。今年5月份缅甸也开始停止木材和木制品的出口1月份莫桑比全面禁止原木出口。再加上人工成本和运费的上升，让一些地板企业的生存压力也越来越大，如何在保证产品质量的前提下压缩成本成为了企业需要面对的最大问题。 国际环保呼生日益增长 今年年初，从北京、天津为主的周边城市开展防治大气污染调研，总共调研了15个城市，在整个督查调研当中，其中以生产木地板、胶合板材的中小企业有203家涉嫌违规操作。这次的环保检测，督查了超过4万家企业，而截至到今年11月底，散乱污的企业就有超过五千家，而对于这些环保没有达标的企业，一律停业整顿，未合格者直接关闭。 产品同质化严重 木地板行业的产品同质化非常的严重，强化复合地板和实木地板占领了80%以上的市场份额。但是同时也让市场竞争异常的激烈，市场竞争激烈自然就无法避免行业利润的压榨，根据17年上半年的数据来看，木地板终端经销商的净利润在9%—12%之间，但是经营一家木地板店的经营费用却很高，深圳市圣普丽斯地板某代理商一年收益在一百万上下，但是投资成本也高达上百万元。虽然有盈利，但是回本也需要时间。 同行恶意竞争 产品同质化最大的一个难点就是会让很多的消费者难以识别木地板品牌和小厂家地板产品的区别。在中国这个人口基数庞大的国家，拥有着一个庞大的木地板市场，但是不管是一线地板品牌还是无名地板厂家，把产品放在一起，只要不是专业人士，一般的消费者也很难的区分出来这中间的差别。所以很多的消费者都会选择更加便宜的地板产品。近期木材、运费同期涨价，在价格竞争激烈的市场环境下，一边是原材料价格上涨，一边是市场需求萎缩，地板行业确实需要市场标准化，及时缩短市场的价格差距，停止恶性竞争。 木地板行业未来的发展前景 1.需求量持续增加 农村城镇随着经济水平的提升与人均消费水平能力的增长，再加上一些政府补助性的住房政策、二手房改造政策，让木地板的整体需求量也在不断的增加。在加上一线二线城市的房产政策不断的出台，让未来的三四线城市也会成为家居建材行业增长的另外一个新市场。而且国家二胎政策的出台，让未来的儿童房装修也是家居行业一个新的增长节点。 2.新兴地板技术革命 产品的核心问题还是在于产品的改革和创新，木地板也是如此，像圣普丽斯防水木地板、天格地热地板等地板品牌的市场前景和盈利模式都是在整个木地板行业当中领先的，特别是圣普丽斯地板的防水木地板不仅解决了木地板怕水的难题，而且还可以铺洗手间、铺厨房，开始了木地板的全铺时代。与之前地板行业中的那些“无醛地板”不一样，那些只是吸引消费者的一个噱头，而圣普丽斯防水木地板则是实实在在能够给消费者带来好处，能够符合消费者的实际需求的东西。 整装家居成企业争先抢夺的一块重地 在国内有着木地板之都的南浔也不再是以木地板生产作为全部的生产线了，有绝大部分的地板厂商正在朝着全屋整装家居出发，木门、橱柜、衣柜等木质产品都在其中。不仅用现有的木地板品牌形象作宣传，同时也可以让消费者享受到多元化一站式家居服务。 电子商务+新零售 虽然电子商务的发展非常的迅猛，但是我们也不能够过度的依赖线上的销售，而撇弃掉线下的实体建材门店，线上的好处就是，没有门店租金这些成本，但是竞争也同样的激烈。而且木地板作为一种传统的销售产品很难在网络上实现百分百的网购。所以线上结合线下的发展模式才能够为地板企业提供新的发展渠道网购模式代表了消费群体的升级，企业要去迎合这种升级。线上销售的发展模式将为地板企业提供新的渠道，线上网购群体是个很大的群体，在各种网购节中将品牌的宣传最大化是互联网营销中是至关重要的一步。消费者会逐渐接受地板网购模式，所以地板企业在电子商务上会很快的实现盈利。虽然地板行业前方仍然迷雾重重，但是地板企业仍然要积极地追求转型，在经济不景气的时期，地板企业的出路就是跟随消费群体的变化，做出超出消费群体预期的产品，才能突破外界影响的瓶颈。 |
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